腾讯视频的这支泰式烧脑视频,有毒毒毒!




继前几天给腾讯视频 X 新世相的10号线「好时光列车」写了地铁场景营销,后台就收到很多网友留言说:腾讯视频的这次“燃”营销,做的够666。让人没想的是接下来的营销活动,一波接着一波……朋友圈都被刷爆了。

这不,腾讯视频竟然拍了一支脑洞突破天际的泰式创意视频:

在恋爱(婚姻)中,很多男生都会犯的一个通病就是——搞不懂女朋友(老婆)在想什么?!

俗话说得好:“女人心、海底针!”有一些悲惨的男同胞,更是一言不合就被拉黑、屏蔽。心好累!女孩子们也发明了一个新名词“直男癌”,用来形容无法猜透她们心思的男孩,可见这个问题不止困扰着男同胞们,女孩子也很头大啊。

腾讯视频拍摄的这支脑洞大开的视频开头:西餐厅、服务生、小情侣,舒适的环境、浪漫的烛光,一男一女相对而坐,女孩一脸娇羞……本该是一场浪漫的约会,却没料到……


泰国广告经常基于真实故事改编,伴以催泪和无厘头、脑洞开到无限大的创意,神乎其神的一次次惊艳大众,在世界范围内,尤其是广告营销圈拥有一批死忠粉和受众。

看到泰式脑洞广告能爆发如此大的能量,中国也不乏有品牌企业照搬套路尝试,但往往埋入的梗都太过老套和肤浅,让人一下就能猜到结局,缺少泰式广告“神转折”灵魂。

为了让这支泰式广告足够“惊艳”,腾讯视频特邀屡获国际知名奖项的泰国导演,特意为腾讯视频暑期品牌季拍摄和制作的,一支充满创意跟悬念、脑洞开到外太空的视频。视频制作和发布之初就引起了圈内人士及众多网友的关注和讨论。

视频360度呈现了一位喜欢给自己加戏的女友对面的男人的无助与彷徨。。。浪漫的烛光晚餐变成了尬聊现场。相信此时此刻男主角心里只想来一首薛之谦的《演员》。

 H5一开场就是一段看不懂的泰文,是的你不用看懂。因为

难懂的故事都有一个莫名其妙的开始。烛光晚餐才开始不久,男主角才刚刚试探性地摸了几下女主的玉手,话还没说上两句,停电了。

哎呀,停电好可怕。这本该是一个浪漫的雨夜大停电里擦出黑夜里爱的火花的故事。但别忘了,现场还有一个不知为何一直站在餐桌旁的侍应生。有第三者的地方就不会缺少故事。

果不其然,点上火后,女主开始情绪亢奋,性情大变,翻脸比翻书还快。真的不是大双子女吗?

“人点烛,鬼吹灯,鸡鸣灯灭不摸金。”

行家啊!读得那么溜。一看就是个盗墓迷。此处应有广告,第三者可以上场了。

原来这是腾讯视频今年四大头部IP剧集之一《鬼吹灯之黄皮子坟》。看来女主是个忠粉,小编也很爱,握爪。谈恋爱就像盗墓,不仅要耳听八方,眼观六路,还有穿好装备,瞄好渣男。

当然,如果你学会了《全职高手》里面的绝招,你也可以像她一样大胆地说出……“我的前男友和你一样的,坟头草都已经有三尺高了。”

视频充斥着大量的泰国元素,从泰国演员、字幕、配音以及泰式广告里常见的重复、夸张、搞笑剧情和表演。仔细看完视频,就会发现里面出现了几部腾讯热门IP《鬼吹灯之黄皮子坟》、《明日之子》、《全职高手》的身影,腾讯视频正是借用泰式广告的内核,用有趣好玩的形式,将它旗下的IP热剧巧妙地植入到剧情当中。

 

在此次H5中,小编特别喜欢的一点就是加入了圆形画幅。最先把圆形画幅带进主流视野的非冯小刚导演莫属,此次加进了H5,画框还能根据人物情绪旁边出现波纹浮动,相当妙的创意,这个给100分不怕你骄傲。

“世上最远的距离是,她坐在你面前,你却读不懂她的戏;世界上最远的关系是,你们有关系,但聊得话题却没关系。”这是H5最开始的一句话,认真读完,你也会明白这支短片真正的悬念何在。

 

这也让小编想起了一本十分书,名叫《男人来自火星,女人来自金星》,咳咳,别误会,本编不是来卖书的。其实该剧中,女主突然性情大发,各种人物上身来引起男友注意,并非戏太多,只是双方在认知上的差异巨大造成的浮夸表现罢了。于是,侍应生的安排则相当巧妙,每当女主因为男主的不理解而狂躁大怒、善变难以取悦,侍应生便会临时给出答案解答。

 

由此可见,腾讯视频在此希望传递的概念不过是,即使用户群体泛而大,互相不理解,但彼此之间一定有着普世情绪,这也是头部内容的价值所在,能够跨越性别、年龄和职业。而这正是腾讯视频希望传递的品牌价值,将更多的好内容呈现给观众,好时光一起燃。

在这个热得非洲人都中暑的夏天,腾讯视频对品牌的营销动作却依然上天入地,无所不燃。除了在北京地铁里铺满了燃故事,还在郊区放飞热气球,踢爆了年轻人心中的一团火。如果说燃文案和热气球对准的是年轻人的内心情绪,那现在这支H5瞄准的是年轻男女之间的相处模式:要懂她的内心戏,就要和她一起看戏。

从营销角度讲,所有不看重内容,只看重传播渠道的广告都是耍流氓。唯有那些内容与渠道两条腿走路的广告,才能称得上合格的广告。或许这也是腾讯视频这支烧脑级的H5视频,能够在朋友圈迅速刷屏的原因。

2016年年底,腾讯视频宣布“不负好时光”核心品牌精神,半年来得到了用户的充分认同和喜爱。在今年暑期,更是推出了基于好时光的传播主题“好时光一起燃”,用“燃”的精神,为“不负好时光”注入更年轻、更具活力的解读。通过一系列品牌活动,以及暑期档四大头部内容《鬼吹灯之黄皮子坟》、《明日之子》、《逆袭之星途璀璨》、《全职高手》,使用户的时光一刻不被辜负。

 

除了线下活动引来现象级讨论,此次H5可以说是将整个暑期的狂欢延续燃到了线上。可以说,用户在哪里,腾讯视频便跟到哪。从线下coser带领二次元攻占地铁站、与乘客大谈梦想,到线上H5从青年人的恋爱相处出发,娱乐且具有传播效应的内容一直是腾讯视频所追求的。

 

在此次“好时光一起燃”的微博页面讨论中,除了阅读量破亿,讨论人数更是达到数百万。为了与年轻用户打成一片,此次活动更是邀来了30位青年意见和微博KOL们参与“最燃青年”评选和网友互动,例如Alex大叔、安伦杰、圈九、同道大叔……

 

而为了将“不负好时光”的理念更深入用户群体,相信腾讯视频仍然会继续基于“不负好时光”,深耕青年文化,互联网新时代的正能量,引燃青年新文化,并结合年轻人的行为喜好去做不同视角的“好时光”解读。

 

猎奇、有趣却不失文化色彩的节目已经愈加成为青年人追捧的新时尚,作为有文化自信的一代,大家对自己的所爱的坚定比任何一代人都来得坚定。这也是为什么,个性,才是突围之道。此次加入了“燃”精神的腾讯视频,从网络语境出发,直达用户嗨点,由此扛起了一面“燃文化”大旗。而接下来它又将做出怎样的营销举动,让我们拭目以待。

点击  阅读原文,感受脑洞H5!

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